10月30日，柳夜熙的一條虛擬人短視頻直沖抖音熱搜榜。阿里、字節(jié)跳動等大廠紛紛開始布局“虛擬人”業(yè)務，江蘇衛(wèi)視也開播了虛擬人物綜藝《2060》。

號稱“永不塌房”的虛擬偶像是在什么背景下誕生的產(chǎn)物？虛擬直播會不會取代真人直播？除了直播帶貨、唱歌跳舞之外虛擬偶像還能在哪些領域散發(fā)光彩？缺少真實感的虛擬人直播帶貨是否會讓銷售產(chǎn)生距離感？虛擬偶像代表的新型IP是否會成為新的“流量密碼”？

本期《鈦度熱評》欄目特邀資深媒體人一起就話題“阿里、字節(jié)紛紛布局“虛擬人”業(yè)務，虛擬偶像會給視聽產(chǎn)業(yè)帶來何種新氣象？”進行了討論，下面是部分觀點集錦。

貝克街探案官記者貝克：

首先，從政策層面來看，相關部門對飯圈進行了整治，政策收緊的情況下，發(fā)展虛擬偶像業(yè)務是個補充業(yè)務，也有可能是不得已而為之的業(yè)務，其安全系數(shù)和商業(yè)可持續(xù)性可能更強一些，將偶像產(chǎn)品化，在政策層面目前來看沒有那么危險；從內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)展來看，短視頻平臺發(fā)展日趨成熟，具有廣泛受眾，并且受眾畫像很精準偶像真人版游戲攻略，借助AI和VR等技術，賦予虛擬人藝術性和娛樂性，也許會成為新奇特內(nèi)容中的重要一部分

格隆匯編輯明野：

虛擬偶像是虛擬元素與受眾用戶情感連接的對象，本質(zhì)上是一堆代碼。想要依靠虛擬偶像撬動更大的商業(yè)價值，企業(yè)不能局限于做“皮”，更重要的是虛擬偶像的“魂”，這才是挖掘更多價值的關鍵所在。

行業(yè)觀察者羅蘭：

虛擬偶像雖然是虛擬的，但不應該是憑空捏造的。虛擬人物，要想做到全民級的熱捧，必須要有好內(nèi)容支撐住飽滿的人設。這其實又回歸到了內(nèi)容的生意，什么樣設定和內(nèi)容能抓住Z時代，如何讓年輕人瘋狂，讓他們買單？大眾喜歡什么樣的，我們就創(chuàng)造什么樣的，真到假時假亦真，假到真是真亦假。

資深媒體人沈文娟：

大眾喜歡什么就創(chuàng)造什么，固然是商業(yè)化一種趨勢，但是大眾化從長久來看，會不會走入死胡同。拼多多、抖音等平臺低俗化、廉價性一直飽受爭議，虛擬人物或偶像會不會也泛濫化，目前潛在的爭議有哪些？能不能在迎來快速發(fā)展前解決？站在長遠的角度，該如何分類，實現(xiàn)娛樂和社會公序良俗的平衡，適應市場和社會發(fā)展是應該考慮的問題。

互聯(lián)網(wǎng)江湖主編劉志剛：

阿里、字節(jié)布局“虛擬人”業(yè)務，最直接的影響就是會使得資本市場開始更多的關注這一賽道。這對行業(yè)來說是一件好事。

從央視推出虛擬主播，到火星車數(shù)字人祝融號，虛擬主播、這兩年人物形象一直都很活躍，巨頭入場帶來兩個很重要的影響：

1、一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流量IP找到了一個很好的變現(xiàn)方式。

比如，一些熱門動漫的角色IP，熱門小說中的角色IP等，可以通過偶像直播、帶貨等方式變現(xiàn)，依托內(nèi)容創(chuàng)造的IP價值會更高，生命周期也會更長。

2、巨頭的入場，可能會帶火聲音經(jīng)濟。

朱一旦IP的沒落證明了聲音也是一種IP，虛擬偶像直播、互動，不僅僅是發(fā)掘了虛擬人物的形象價值，也同樣使得聲音IP的價值進一步被發(fā)現(xiàn)，由此，聲音經(jīng)濟可能會迎來一個機遇。

西西新聞副總編輯王曉亮：

除了政治人物不好虛擬外，今后有可能會出來一批虛擬出來的歷史名人，比如張愛玲、蕭紅、海明威、馬雅可夫斯基等等，只要不涉及版權(quán)，都可以成為虛擬人物，利用原本的影響迅速進行圈粉，重新出現(xiàn)在大家的生活中。今后出現(xiàn)一個搖滾版的卡夫卡、多愁善感的孫悟空都有可能。

如果放到元宇宙游戲里，酒吧老板或許會是李白，開口就是虛擬出來的五絕七絕。

等到虛擬出來的歷史人物泛濫成災，有關部門會出面監(jiān)管，給要表達的內(nèi)容劃底線。

當下的流量明星也有可能紛紛推出自己的虛擬版，今后設置一個虛擬版的“自己”，會成為每個明星的標配。

再往下發(fā)展，先會有虛擬人物參演電影電視劇，接著會出現(xiàn)全部由純虛擬人物演出的電影電視劇。領袖人物不再需要特型演員，將由虛擬人物替代。

隨著人工智能的發(fā)展，在日常生活中，預計也會有虛擬管家、虛擬秘書出現(xiàn)。給孩子配一個虛擬哥哥、虛擬妹妹，類似于老虎、北極熊等等虛擬寵物，孩子也會很喜歡。

技術發(fā)展會讓這些成為大的趨勢，大家會慢慢習慣。

藍媒匯聯(lián)創(chuàng)兼運營總監(jiān)岳輕：

早一批的初音未來，后來的洛天依，再到現(xiàn)在的A-soul，虛擬偶像看似新潮，但已經(jīng)在小眾圈子成熟發(fā)展很多年了。

出現(xiàn)虛擬偶像是因為現(xiàn)在東亞娛樂圈普遍的行業(yè)模式，即養(yǎng)成式追星。既然能養(yǎng)成真人，那也能養(yǎng)成虛擬人物，數(shù)碼寶貝也曾是一代青少年的回憶。甚至更進一步說，真人有可能因為各種各樣的原因“塌房”，但虛擬偶像永不“塌房”，甚至還能憑喜好進行定制。這一特色在互聯(lián)網(wǎng)音視聽技術蓬勃發(fā)展之后，更是迎來大規(guī)模擴散。

至于會不會取代真人直播方面，需要從最基礎的技術方面來看。如果按照現(xiàn)有技術的話，虛擬偶像較真人直播還是有差距的，特別是在情緒交互上存在嚴重硬傷，因為他（她）本質(zhì)上還是一段程序。但是未來如果算法模擬、人工智能等領域迎來突破性進展，那取代真人將會成為必然。甚至依托技術的不斷迭代，目前任何服務業(yè)的真人都能被虛擬人物取代。

IT知識局主理人焦云鵬：

虛擬偶像并不是一個新生事物，今天我們能看到虛擬人市場趨近正規(guī)完全是數(shù)字技術、終端設備以及市場需求發(fā)展到一定程度的結(jié)果。但目前的虛擬人還是聚焦在娛樂互動、直播帶貨領域，應用場景相對比較單一，當然這也說明虛擬人市場還是處于初期階段，未來在教育、金融、旅游等相關領域還是有較大的發(fā)展空間。此外利用虛擬人技術，也許可以為我們的傳統(tǒng)文化賦予新的IP屬性，柳夜熙就是一個不錯的案例。

資深媒體人文猛：

虛擬人更多的運用場景還是在商業(yè)會展，企業(yè)客服以及銷售展示這些環(huán)節(jié)的用途更大一些。走明星路線只能是新奇特定位，解決的是科幻元素或者是嘻哈元素的點綴問題。

我本質(zhì)是反感粉一個虛擬人的。現(xiàn)在我看了許多動漫，但是你要讓我覺得會追著那個主角去看其他作品，幾乎不可能，我不覺得我會去那么做，沒意思，更多的還是看故事，看人設。但對于本來就是一個虛擬人的明星，從頭尾都是虛構(gòu)的，跟我沒太多相同點，我真提不起來去追的勁。

覺得虛擬人技術未來在元宇宙世界會有更多發(fā)揮的空間，但是現(xiàn)在覺得還是比較早，值得關注，但是不建議過度沉溺。

互聯(lián)網(wǎng)趨勢觀察家、新媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人袁國寶：

最近這段時間娛樂圈偶像說塌房就塌房，不知道讓多少粉絲傷透了心。比起樹立的人設和實際性格有差距的真人偶像，虛擬偶像有顏有實力還不會塌房，比真人愛豆更讓人省心。但是，觀眾真的會長期喜歡這種虛擬偶像嗎？說到底虛擬偶像其實只是一個產(chǎn)品，粉絲崇拜和喜愛偶像并不是喜歡偶像的顏值和實力偶像真人版游戲攻略，他們更喜歡偶像是一個有血有肉，性格多面的人。雖然現(xiàn)在有虛擬偶像進軍了直播和唱歌領域，但是我認為虛擬偶像只是圖一時的熱鬧，受眾還是會更喜歡看活生生的人在自己面前直播、唱歌跳舞，與這些偶像建立感情聯(lián)系。如果連喜歡的人都是虛擬的，還有什么會是真的？

鋅財經(jīng)編輯胡語彤：

虛擬偶像更能貼近粉絲們對理想化人物的追求，人設、形象都是虛構(gòu)出來的，他們?nèi)コ巳祟愑?、生活的一部分，自然就不會塌房了?/p>

異觀財經(jīng)主理人楊曉易：

虛擬偶像背后，離不開真人元素。近年來，伴隨著Z世代二次元人群的快速壯大，虛擬偶像市場也取得了快速的發(fā)展，或許是看到了虛擬偶像背后的“錢景”，騰訊系、網(wǎng)易、字節(jié)跳動、快手、B站、阿里系等互聯(lián)網(wǎng)大廠都已涉足虛擬偶像生意，想在虛擬偶像市場掘金。

然而，虛擬偶像從養(yǎng)成到商業(yè)化落地形成一個鏈條。偶像的打造，首先要有一個“人設”的設定，也就是IP的打造，就像產(chǎn)品的“包裝”，需要考慮想要吸引/影響的人群，然后結(jié)合對受眾群體的分析，設計虛擬偶像的外形。如何讓虛擬偶像更具個性化，具有更高辨識度，以及用怎樣的內(nèi)容撐起虛擬偶像的各種“秀場”，未來如何留存和吸引更多粉絲，都非常考驗虛擬偶像背后團隊的運營能力，比如，如何持續(xù)出輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，來提升現(xiàn)有用戶在線時長，吸引更多新的用戶過來。畢竟用戶規(guī)模、留存率以及消費能力，會直接影響虛擬偶像未來商業(yè)化落地。

當虛擬偶像的人設成熟后，其商業(yè)化落地很大可能會回歸“粉絲經(jīng)濟”。以直播為例，虛擬偶像運營團隊需要通過對“粉絲”的喜好、消費行為等多重因素進行分析考量，進而推出有效的營銷策略，來引導粉絲消費，虛擬偶像最終要取悅和服務的還是真實存在的真人，因此需要與真人產(chǎn)生一定的情感鏈接。在直播的時候，能否與粉絲進行實時地、真情實感的互動偶像真人版游戲攻略，能否滿足千人千面的個性化需求，都具有很大的挑戰(zhàn)性，虛擬偶像背后的運營團隊，最終還是要洞察真人消費者的需求。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的發(fā)展和應用，或許真人主播的工作能被虛擬主播取代，但虛擬偶像/虛擬主播卻離不開人的元素。

奇偶派主理人劉釗：

虛擬偶像/虛擬人在技術上的難度不高，但是因為目前應用場景本身不會太大，所以它本身能給整體視聽行業(yè)帶來的變化并不會太明顯。目前的虛擬偶像還局限在娛樂、播報這些場景，更多還是作為觀賞的存在。如果真的有突破性技術進展，虛擬技術能發(fā)展到虛擬陪伴的程度，才會給整體行業(yè)帶來真正的巨大促動和改善。

靠譜二次元聯(lián)合創(chuàng)始人Soda：

十分關注關于國內(nèi)虛擬偶像監(jiān)管的趨勢，虛擬偶像的扮演者是否需要備案，虛擬偶像是否允許劣跡藝人扮演，以及虛擬偶像的表演尺度限制是否要和真實藝人平行？

有人扮演的虛擬偶像一樣會面臨中之人塌房、更迭的問題，沒人扮演的虛擬人產(chǎn)能又有問題，現(xiàn)在談虛擬人物能不能替代真人偶像其實為時尚早。

泓錦觀察主筆吳泓錦：

在我們看來，虛擬并不虛，而是實實在在的硬科技，它還是人類進入數(shù)字化時代必須過的一道神奇之門！而且虛擬偶像是從動漫和動畫片時代就開始了，只是那個時候不講究栩栩如生和數(shù)字化，而在最近十年全球數(shù)據(jù)大爆炸背景下，虛擬偶像也開始批量誕生，并在不同行業(yè)的應用場景中大顯身手。無論是無敵美少女微軟小冰，還是歌姬洛天依和一夜抖音沖頂?shù)牧刮酢?/p>

虛擬直播會不會取代真人直播？很難！直播是跟真實的人設和產(chǎn)品牢牢掛在一起的，而虛擬直播可以制造噱頭和填補空缺，不排除個別上位，但虛擬直播只是一個工具，可以作為大家的助手，其缺乏溫情脈脈的真實感的根本缺點使之難以形成對直播主體的完全替代。除了直播帶貨、唱歌跳舞之外虛擬偶像還能穿越時間和空間，作為虛擬角色與我們生活互動，還可以進行新聞播報、展會講解、現(xiàn)場引導和合成進行工作助理和生活化的服務。當然如果是在立足人體數(shù)據(jù)基礎上誕生的虛擬人，他們的用途就會更廣，如用于體育、生命健康、軍事、宇航及深海探索等多種特定環(huán)境虛擬應用。至于虛擬偶像代表的新型IP是否會成為新的“流量密碼”，短時間內(nèi)是，而且這個流量高峰在疫情下會加速到來。

資深媒體人劉天妍：

虛擬偶像的產(chǎn)生有一部分原因可能是因為“偶像力量”，就現(xiàn)在的一個娛樂行業(yè)現(xiàn)狀，國內(nèi)對于真實的偶像藝人在藝德方面尤為重視，虛擬偶像的“零瑕疵”正好滿足了大環(huán)境的訴求。因為虛擬人物只需要對它的人設負責，所有的既定程序是制造者給予的，不犯錯也不“塌房”，更不會影響合作方的企業(yè)形象，且虛擬偶像放在如今成為某平臺或產(chǎn)品的代言人并不稀奇。

其實18年就已經(jīng)有很多公司在嘗試這個領域，但是大多是科技或者涉及ACG的企業(yè)，有些因為建模生硬、運營不足、營收困難等方面不得不退出市場。

現(xiàn)在元宇宙概念的出現(xiàn)，反倒給予了這些虛擬偶像的生存之地，它們像是存在在平行時空的未來人，情緒化擬人成為生存的終極目標。

就現(xiàn)在虛擬人物直播帶貨、唱歌跳舞看來，還只是三次元的事情，我們并沒有沉浸式的破壁，如果只是虛擬，不至于與動畫動漫人物劃分——虛擬偶像的出現(xiàn)，應該是人類追求科技創(chuàng)新的結(jié)果，它不是簡單的IP化，他需要構(gòu)建更完整的宇宙。

之前有人說虛擬偶像會取代現(xiàn)實藝人，在我看來，這不是個取代的關系，而是各次元的情感需求。就像直播帶貨，以不白吃為例，用科普的方式積累大量粉絲，但是你會認為它是偶像嘛？大家自然而然是因為內(nèi)容而買單的。

虛擬偶像能否成為流量密碼猶未可知，但是不能披著虛擬的殼，忘記科技向上的內(nèi)核。有內(nèi)容、有溫度、豐富且積極才是偶像的意義。

《鈦度熱評》是由鈦媒體推出的熱點事件觀察欄目，主要邀請對不同行業(yè)發(fā)展、不同商業(yè)模式有著獨到見解、深度觀察的媒體人和行業(yè)從業(yè)者，通過多角度解讀全面展示事件的影響和意義。